Ekskluzywny nośnik reklamy

    Realia współczesnego rynku wymuszają poszukiwanie różnych alternatywnych form promocji marki oraz produktów. Szukając efektywnych form reklamy dosyć szybko odkryto  tekstylia. Odzież, ręczniki, obrusy, torby czy nawet obuwie, stanowią idealny jej nośnik. Są to wyroby powszechne zapewniające niemalże darmową dystrybucję treści reklamowych pośród szerokiej grupy potencjalnych klientów. 

Można wyszczególnić dwa podstawowe nurty dystrybucji treści reklamowych przez wyroby tekstylne. Pierwszy stanowi sama promowana firma umieszczająca odpowiednie logo na ubraniach swoich pracowników, używanych w firmie wyrobach lub oferowanych produktach. Drugi to klienci bądź uczestnicy akcji promocyjnych dobrowolnie propagujący treści reklamowe dzięki atrakcyjności wizualnej zaoferowanych im wyrobów tekstylnych.

Haft maszynowy w reklamie - nie taki diabeł straszny…

    Haft maszynowy popularnie zwany komputerowym, ma dosyć długą historię. Przez wiele lat mimo swej powszechności był jedną z najdroższych i najbardziej pracochłonnych technik zdobienia tekstyliów. Wiązało się to z wysokim kosztem zakupu maszyn, systemów projektowania wzorów oraz powolnością i skomplikowaniem procesu produkcyjnego. Powodowało to iż w branży reklamowej haft stosowany był głównie do zdobień wykonywanych w masowych ilościach, przy dużych kampaniach promocyjnych. Zasadniczą zmianę tej sytuacji przyniósł przełom wieków XX i XXI. Drastyczne obniżenie kosztów produkcji automatyki przemysłowej sprawiło, że opłacalnym stała się produkcja szybkich, kompaktowych maszyn dostępnych praktycznie nawet dla bardzo małych  firm. Rozwój zaawansowanych systemów komputerowych zdecydowanie uprościł ich obsługę, oraz pozwolił na maksymalne zautomatyzowanie procesu projektowania wzorów hafciarskich, skracając czas potrzebny na ich wykonanie o całą skalę wielkości. Dzięki temu haft stał się konkurencyjny w stosunku do innych popularnych technik zdobienia tekstyliów tj. sitodruk czy transfer. W szczególności widoczne jest to w przypadku zdobień na produktach wysokogatunkowych ze względu na ekskluzywny charakter haftu. Paradoksalnie mimo że nie jest to nadal technika najtańsza, ani biorąc pod uwagę jednostkowy czas wykonania najszybsza, może być również bardzo atrakcyjna dla zdobień wykonywanych w niewielkich ilościach lub wymagających szybkiego wdrożenia do produkcji. Proces tworzenia haftu maszynowego można podzielić na dwa zasadnicze etapy tj. przygotowanie cyfrowego wzoru, oraz wyszycie go za pomocą automatu hafciarskiego.

    Technika odwzorowania wzorów graficznych za pomocą wielobarwnych nici jest stosowana od tysięcy lat. Wielobarwny obraz można uzyskać stosując metody tkackie, dziewiarskie lub wyszywania czyli haftu. O ile techniki tkackie i dziewiarskie tworzenia wzoru mogą być zastosowane tylko w trakcie wytwarzania materiałów o tyle haft można wykonywać na gotowych już tkaninach, dzianinach, skórach itp. jak również na gotowych ubiorach. Aż do drugiej połowy XX w. techniki hafciarskie były wyjątkowo pracochłonne co eliminowało zastosowanie ich na szerszą skalę. Haft wykonywany był głównie na drogich strojach sakralnych, wizytowych, mundurach oficerskich itp. Sytuacja zmieniła się diametralnie wraz z wprowadzeniem automatów hafciarskich. Można było nareszcie wytwarzać nieograniczone ilości powtarzalnych wzorów. Problemem było jednak nadal ich zaprogramowanie. Dopiero w latach 80-tych szybki rozwój systemów komputerowych pozwolił na stworzenie pierwszych wysoce zautomatyzowanych programów do tworzenia wzorów hafciarskich.

    Haft jest jedną z najstarszych technik zdobienia materiałów tekstylnych. Jest to technika pracochłonna, dająca unikalne efekty zdobnicze, tworząc na materiale kolorowy wzór oraz fakturę powstałą poprzez zróżnicowany sposób kładzenia nitki.

Od czasów starożytnych haft jest traktowany jako szlachetny i kosztowny sposób zdobienia, dlatego ubiory haftowane zawsze podkreślały status właściciela i były noszone przez władców i możnych świata.